Exposition

[DIAPORAMA] Musée Electropolis : 150 ans d’affiches publicitaires, en 12 images

Découvrir l’électricité sous toutes ses formes, de sa découverte aux applications modernes, en passant par toutes sortes d’inventions… C’est l’objectif du musée Electropolis, qui présente « L’électricité s’affiche », une nouvelle exposition temporaire consacrée aux créations graphiques et publicités dédiées à l’électricité de la fin du XIXe siècle à nos jours. Visite en avant-première et en images, de l’exposition qui sera visible, à partir du jeudi 25 juin 2026.

Christophe Schmitt

JOURNALISTE-REPORTER-VIDÉASTE

Publié à 9h59

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« L’électricité s’affiche » est la nouvelle exposition temporaire du musée Electropolis, qui revient sur 150 ans de créations publicitaires, en lien avec l’électricité.

« Notre principal mécène, EDF, fête ses 80 ans cette année. C’est une belle occasion de présenter une partie de notre collection de 600 affiches, de montrer comment l’électricité a été représentée par les publicitaires et comment la société a évolué dans ses représentations de l’électricité », explique Sophie Calvarin, la directrice d’Electropolis.

L’exposition présente de nombreuses affiches, de plusieurs époques, ainsi que des publicités télévisuelles. « Des choses qui peuvent paraître banales mais qui disent quelque-chose sur notre histoire et sur la société », poursuit Sophie Calvarin.

« L’électricité entre progressivement chez les gens et l’objectif de la publicité est alors de décrédibiliser les autres énergies, expose Renan Viguié, historien de l’énergie, l’un des quatre commissaires de l’exposition. Au départ, on s’adressait surtout aux femmes, qui géraient l’aspect domestique. En avançant dans le temps, la communication a évolué en direction des enfants et des hommes. »

Dans les années 50, la femme au foyer est la cible des publicitaires. Dans les années 90, le poulet n’est plus cuit au four par une femme, mais à la vitesse de la lumière… dans une ampoule.

« La femme est représentée comme une femme au foyer, qui s’occupe des enfants, commente Marine Blassiau, chargée d’inventaire au musée et co-commissaire de l’exposition. On essaie de convaincre les femmes d’utiliser l’électricité pour leurs tâches ménagères. Aujourd’hui, la femme est ingénieure en centrale nucléaire, bricole ou s’intéresse au foot ! »

L’électricité est un jeu d’enfant : c’est aussi le message véhiculé par le personnage Zeltron, créé par EDF en 1979, et qui eut droit à sa chanson et à son dessin animé sur Antenne 2 (aujourd’hui France 2).

« Dans les années 70, l’accent était mis sur la nature et les paysages, tandis qu’aujourd’hui, on parle de bilan carbone », explique Damien Kuntz, le responsable des collections du musée, lui aussi co-commissaire de l’exposition. Les notions d’environnement et le développement durable sont apparues dans les années 60. Au fil du temps, les enjeux ont évolué.

EDF revendique également son ancrage régional : ici, une publicité pour une cuisinière électrique devant la Tour de l’Europe…

Là, une invitation à visiter le Salon de l’électricité de la première Foire-exposition de Mulhouse, en 1934.

Des affiches de 2025 revendiquent aussi l’ancrage régional d’EDF, avec ses centrales nucléaires, éoliennes ou hydrauliques, qui sont des marqueurs forts des paysages régionaux.

Un livre reprenant les thématiques et les visuels de l’exposition a été édité. Il est disponible à la boutique du musée, au tarif de 20€.

« L’électricité s’affiche » est la nouvelle exposition temporaire du musée Electropolis, qui revient sur 150 ans de créations publicitaires, en lien avec l’électricité.

―Catherine Kohler

Du 25 juin 2026 au 30 mai 2027, au musée Electropolis. + d’infos sur https://www.musee-electropolis.fr/nos-actualites/l-electricite-s-affiche